职教中心老师们于2022年3月25日中午12点30分在藏龙岛新校区综合楼J207进行第2次会议。会议由职教中心付小云主任主持，主要分享本学期所教课程-职业英语2的企业案例。会上大家积极发言，进行了深刻的颇有成效的探讨。

  案例1：

  Unit 2 Around the world 部分

  在该部分课文Excerpts from Three Days to see 讲解之前，插入白象企业残疾人职工工作的图片，并进行导入介绍。该企业有三分之一的工人为残疾人，也称“自强员工”。白象企业提供给他们一个很好的就业平台，并鼓励这些员工自强自立。他们即使身患残疾，依然勇敢、乐观面对生活，用自己的劳动创造着美好的明天。这种乐观自强的精神值得我们学习，同时这种极富社会责任感的企业也值得我们点赞!

  案例2：

  Unit 5 Do you like green living? 新课warming up 部分

  在该课的导入环节，在让同学们分享完对“Earth song”的理解之后，展示一些做得比较好的绿色企业图片。如：金典有机纯牛奶，减少碳足迹41.8%;，蔚来NIO企业，着力于高性能智能电动汽车的研发，专注创造更美好、更可持续的明天;随后展示中国”3060“的双碳目标，号召大家一起行动，节能减排，低碳生活!

  案例3：

  娱乐文化篇Situation 1：在电影院-企业案例

  万达电影股份有限公司成立于2005年01月20日，是一家经营电影连锁院线的公司，隶属于万达集团。截至2017年底，万达影视集团在全球拥有1551家影院，15932块屏幕。公司法定代表人、董事长张霖，总裁曾茂军。

  2021年10月，万达电影发布2021年第三季度报告。万达电影第三季度营收22.37亿元，同比增长80.25%;净亏损3.48亿元，亏损同比收窄22.40%。前三季度实现净利润2.9亿元，扭亏为盈。

  案例4：

  新技能英语Unit 7 Reading and Vocabulary-企业案例

  京东(JD.com)，中国自营式电商企业，是一家总部设在北京的中国电子商务公司。它是中国两大交易量和收入的B2C在线零售商之一，是“财富”全球500强企业的成员。

  京东公司由刘强东于1998年7月创立，其零售平台于2004年上线。它最初是一家在线磁光商店，但很快就多元化，销售电子产品，手机，电脑和类似产品。

  京东是世界领先的无人机自动化技术和机器人高科技和人工智能交付公司，拥有世界上最大的无人机交付系统，基础设施和能力。它最近开始测试机器人交付服务和建造无人机交付机场，以及通过推出其第一辆自动卡车来操作无人驾驶交付。

  案例5：

  肯德基推出月饼、中式早餐企业案例 插入第四单元导入部分

  肯德基(Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸鸡，简称KFC)，是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，1952年由创始人哈兰·山德士(Colonel Harland Sanders)创建， 主要出售炸鸡、汉堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水等高热量快餐食品。

  由于中西饮食的差异，肯德基进入中国市场后也针对中国人口口味推出各种中式食物。中秋节推出了我们中国传统节日非常受人喜欢的美食——月饼，德基每次推出中式新产品都会受到消费者的追捧。豆浆、油条、滋饭团、粥、米饭套餐等中式早餐陆续出现在肯德基餐厅，在武汉，肯德基把热干面作为早餐引入餐厅，既是一种品牌创新，也是对武汉“过早”文化的致敬。

  案例6：

  中国李宁顺应潮流企业案例 插入PGT娱乐文化篇在时装秀导入部分

  李宁，是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。

  李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。为了更好的推向国际市场，“中国李宁”的应运而生。作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌，亮相纽约时装周都是史无前例的突破，希望李宁能够继续前行，让国人，让世界都看到中国设计的希望。

  从1990年创立到2016年走到末路边缘，李宁用了26年。而“中国李宁”从谷底重回辉煌，自信地站在消费者面前，却只用了短短4个月。这不是一次小概率事件，而是一场找准目标后的战役。2018年，以“中国李宁”为主题，李宁先后在纽约、巴黎时装周亮相，这无疑是一场漂亮的回归营销，既抓住了当前人们对体育用品时尚设计感的需求，又贴合了当下民族文化传播的需要。李宁的确在某些角度上，不依靠公关和宣传，只依靠设计让人心服口服，它的确大刀阔斧的去进行了改革，不再是那个过去连城乡结合部青年都嫌弃的品牌了。

  案例7：

  植入第1单元导入部分

  张家口国际冰雪产业发展有限公司案例

  张家口国际冰雪产业发展有限公司，以冬奥会为契机，在张家口市建成大型滑雪场9家，修建高、中、初级雪道177条;除了在滑冰场、滑雪场等冰雪运动场馆设施上投资，公司还把投资扩展到高速公路、高铁、特色小镇等领域，涉及更广泛的基础设施建设等领域。发布了总投资达1238.8亿元的20个重点产业招商项目，目前已累计引进冰雪产业项目109项，覆盖冰雪装备研发制造、人才教育培训、文化旅游等领域。

  公司制定并实施多项支持冰雪产业发展的政策，建设了高新区冰雪运动装备产业园、宣化区冰雪产业园两个发展平台，全方位推进冰雪装备产业上线快跑。从滑雪板、滑雪头盔、滑雪服到造雪机、压雪车、索道，一系列冰雪装备相继问世并投入应用，推动冰雪产业成为张家口市经济转型的新生力量。

  案例8：

  格力开启环保空调全能时代植入第5单元导入部分

  党的十八大将生态文明建设提到前所未有的高度。绿色发展，是未来制造业实现可持续发展，跨越式发展的必由之路。节能、健康等将成为主导行业发展的重要力量。在这一大背景下，中国空调业技术革新、产业升级势在必行，“绿色环保”必将成为核心词。

  格力公司积极响应国家号召，率先签署了HCFC淘汰协议， 推出了格力全能王系列，开启了环保空调全能时代。全能王系列又被称作是格力的变频空调之王。它打破传统空调制动局限的双级增焓变频压缩技术具有划时代的意义，极大地提高了空调的制热、制冷空间，推动了中国智能空调的全面升级，堪称空调行业的又一经典力作。

  成立22年来，格力电器公司始终把“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是一个没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来”作为企业的发展信条。在倡导绿色环保的社会背景下，格力全能王系列空调，开启了空调领域的环保时代，为消费者带来了清新的体验。

  案例9：

  携程旅行植入369旅游篇在旅行社

  携程是一个在线票务服务公司，旗下携程旅行app可随时随地预订酒店、机票、火车票、汽车票、景点门票、用车、跟团游、周末游、自由行、自驾游、邮轮、游轮度假产品，让客户畅享旅游攻略、旅游保险、旅行特惠。如今线上订票深受大众青睐，学习对话后请学生用英文扩展讨论携程上订票与旅行社订票的优势与劣势。

  案例10：

  武汉利友诚餐饮管理公司植入369餐饮篇

  利友诚是一家围绕武汉元素打造的充满老城印记和儿时味道的本土餐饮企业。以70—80年代老武汉文化为主题，提供餐饮特色美食，彰显武汉人文情怀，顾客在享受特色服务的同时也拥有健康的饮食体验。以精神文化为依托，传统美食为主题，城市名片为目标，打造一个集吃、行、游、娱、购为一体的全业态文化餐饮标杆。对话后，向学生介绍该公司，以及中国传统美食的英文表达，比如莲藕排骨汤，豆皮等。

  案例11：

  AI猫渴模拟面试微信小程序植入PGT 求职面试篇

  由近屿智能研发的一款AI猫渴模拟面试微信小程序上线了。这款产品旨在帮助求职者抓住每一次重要的面试机会。

  该小程序非常易用。求职者打开AI猫渴模拟面试小程序，根据系统提示选择合适的领导力、通用素质或者专业的工作领域和层级即可立即开始视频面试。这款AI小程序最硬核的部分是收集了足够多的名企题库，并运用AI算法对面试者的胜任力和声音进行详细的分析，除此以外，系统还会分析求职者超1000次的表情变化，提出反馈建议，从而提升面试成功率，让求职更高效。

  AI猫渴模拟面试微信小程序的发明，在面试领域的具有非凡的意义。一方面，AI算法能帮助求职者，更客观的认识自己，消除紧张情绪，在面试过程中表现出最好的状态;另一方面，大量的内置名企题库也让求职者有机会更了解用人单位和面试官的具体要求并提前做好准备。在多次使用AI模拟面试小程序后，求职者的面试成功率将有显著提高。

  案例12：

  武汉人福药业有限责任公司植入《新技能英语2》的unit 5

  在“2018中国(东湖新技术开发区)节能推动经济绿色可持续发展研讨会暨第二届东湖新技术开发区重点用能企业交流会”上，武汉人福药业是东湖高新区第一家获清洁生产授牌的药品生产企业。近年来，公司顺应国家发展趋势，响应政府号召，不断加大资金投入力度，积极在生产工艺、原材料、清洁能源、技术设备等方面不断进行节能降耗提质增效的技术改进，自主自发推进清洁生产相关工作进度，目前已完成车间配料工艺改进，酒精回收系统改进，生产车间化血池等多个清洁生产改进项目并取得了良好成效。他们坚信清洁生产是企业走可持续发展道路的必然选择，公司必将清洁生产倡导的“污染预防”理念与环境管理体系的“持续改进”目标相结合，继续推进清洁生产工作实施，为公司的可持续发展注入新的动力。

  在2021年，湖北省经信厅发布了《2021年度湖北省工业节水型企业名单公示》，其中，武汉人福药业有限责任公司是唯一入选该名单的武汉企业。

  案例13：

  案例名称：华为海报——向“布鞋院士”李小文先生学习

  对应章节：Unit 1 Practical reading 海报阅读部分

  教学目标：了解海报设计的必要元素;学习华为艰苦奋斗，崇尚科学的企业精神;引导学生以艰苦奋斗为信条，在宝贵的青春岁月里学习科学文化知识，夯实自身能力。

  设计：首先向学生展示华为“向李小文先生学习”的海报，并询问同学们对于照片中李小文的印象。海报的照片里是一个低头念着发言稿的老人，蓄着胡子、一身黑衣、黑布鞋、没穿袜子，很像正在做脱贫报告的农民。然后问学生华为为什么会选择这样一位老人作代言。随后告诉学生，李小文是我国遥感领域“泰斗级”人物，中科院院士。山村老人形象与教授院士身份形成了鲜明反差。华为向李小文学习，是因为他对科研持之以恒的研究精神契合华为的理念，此举代表着崇高的致敬，也代表着华为的企业精神，要自身强大——外表再光鲜也仅仅是外表。最后，号召学生珍惜青春岁月，着眼于当下，心无旁骛地学习，提高自身实力。

  案例14：

  案例名称：追光动画的企业文化

  对应章节：Unit 4 导入部分

  教学目标：增强学生对中国文化、中国传统的自信和认同;学习追光动画融合科技与艺术，不断突破创新的企业文化。

  设计：向学生展示国产动画 白蛇缘起/青蛇劫起的海报，让学生思考这两部国产动画与皮克斯或迪士尼动画的不同。然后引导学生总结近年来表现不俗的“国漫”的特点：具有鲜明的国风内核，以中国传统文学文本为蓝本，对其加以现代阐释和改编，从而生成既传统又现代的全新中国风文化IP。这些IP由于其融汇古今的全新中国风格切中中国观众的生存体验和审美经验，备受追捧。进而介绍背后制作团队，追光动画具有全球领先的技术，扎实的艺术功底和独特视角，以及完善的制作管理体系。志在以匠人精神，创作具有中国文化特色和国际一流水准的动画电影。

  案例15：

  在第二单元名言讲解中，讲解积极乐观的人在困难中看到机会，消极悲观的人在机会中看到困难时，引入企业案例插旗公司。插旗公司因为3.15曝光酸菜生产的不合格遭到全国消费者的严厉指责，虽然董事长已公开发表道歉，但网友依然不接受，插旗公司濒临倒闭破产的风险。在这样的困境中，悲观的人会一蹶不振，而乐观的人会从困难中看到商机。如果能诚心悔改，规范整改，安全生产，插旗公司有很大机会能成为泡菜龙头企业，占领更多的市场。因为曝光之前公众对插旗一无所知，而曝光相当于一次广告，让插旗一夜之间家喻户晓。只要当事人懂得去积极乐观的态度处理问题，困境中也能看到机会。

  案例16：

  在第一单元reading and vocabulary讲解中，引入企业案例白象。每一次国家有难时，都慷慨无私，肩负起民族企业的荣光。哪里有灾难，哪里就有白象。不仅如此，白象多年来一直热心助残。吸纳残疾人就业，是真正的扶持帮助自强人。授人以鱼不如授人以渔，为残疾人提供帮助是小善，而给予他们持续稳定有保障的生活，是人间大爱。据统计，白象员工三分之一是残疾人，他们在白象的帮助下实现了自尊自强自爱。正是因为不懈追求高品质的产品，和多年坚持公益事业，扶持弱势群体的初心，才让白象迎来了高光时刻。白象，一家有温度的民族企业。

  案例17：

  绿色教育基金会GEF

  植入第5单元Practical Reading部分

  Green Education Foundation (GEF) is a non-profit organization committed to creating a sustainable future through education. GEF provides curriculum and resources to K-12 students and teachers worldwide with the goal of challenging them to think holistically and critically about global environmental concerns and solutions.

  绿色教育基金会(GEF)是一个致力于通过教育创造可持续未来的非营利组织，为世界各地的K-12学生和教师提供课程和资源，鼓励他们对全球环境问题和解决方案进行全面和批判性的思考。

  绿色教育基金会的旗舰项目“国家绿色周”是一项每年一度的活动，旨在使学校在2月的第1周至地球月(4月)结束期间参与以可持续发展为重点的课程、项目或活动。参与的地区、学校或青年团体从绿色教育基金会发起的可持续发展项目中选择自己的“绿色主题”。每个主题都提供有评判标准的课程、活动、推荐阅读、可持续发展技巧、竞赛等等!

  人们可以参加一整个星期，一天或者仅仅某一个课程或活动。GEF鼓励学校和社会团体利用这个机会花时间与学生讨论环境问题，构想出方案来改变现状。无论选择什么主题，GEF均鼓励参与者申请国家绿色周绿色行动奖。

  案例18：

  阿里巴巴旗下闲鱼闲置交易平台

  植入第6单元Around the World部分

  Xianyu is Alibaba's second-hand trading platform App (iOS and Android version). "Xian" refers to idle time, while "yu" refers to idle objects and spaces. Xianyu is not only a second-hand trading platform, but also a community based on a new lifestyle. In this community, people can share goods, time, skills, interests and experiences, and even space.

  闲鱼是阿里巴巴旗下闲置交易平台App客户端(iOS版和安卓版)。闲鱼，取义于“闲余”。 “闲”是闲置的时间，而“余”是闲置的物品和空间。闲鱼不仅是一个闲置交易平台，更是一个基于新生活方式的社区。在这个社区，人们分享的可以是物品，也可以是自己的私人时间与技能，兴趣爱好与经验，甚至也可以是空间。

  近年来，随着闲置交易的普及，人们的消费方式也在发生着变化，从东西要买全新的到越来越多人选择买更具性价比的闲置，闲鱼一跃成为国内最大的闲置交易社区。

  会员只要使用淘宝或支付宝账户登录，即可达成包括一键转卖个人淘宝账号中“已买到宝贝”、自主手机拍照上传二手闲置物品、以及在线交易等诸多功能。下载并使用全新概念的“闲鱼”APP，个人卖家能获得更大程度的曝光量、更高效的流通路径和更具优势的物流价格等三大优势，让闲置的宝贝以最快的速度奔赴天南海北的新主人手中物尽其用。此外，闲鱼平台后端已无缝接入淘宝信用支付体系，从而最大程度保障交易安全。

  案例19：

  植入到Unit 4 When the East meets the West-Warming Up部分：

  从事跨国营销的我国企业在与这些目标国市场群体打交道时，对文化意义符号系统的不同理解、不同的宗教信仰、不同的`民族性格、不同的思维方式、处理问题的不同行为模式及理解歧义等都会成为跨文化沟通的巨大障碍，具体表现在如下几个方面：

  产品译名方面。不合当地文化的产品译名可能会导致对开发市场不利的负面意义。

  餐桌礼仪差异方面也应尊重当地的饮食文化习惯，各择所需。

  案例20：

  插入到Unit 3 Communicate Skillfully: Reading and Vocabulary之前

  企业在危机公关的时候，沟通显得尤为重要：

  自2007年12月开始，三鹿陆续接到消费者投诉，投诉其奶粉有问题。但三鹿没有重视，当媒体大量报道“某品牌”奶粉导致婴儿肾结石，三鹿仍然静默观望;到2008年9月，三鹿仍然狡辩质量毫无问题;直到卫生部直接干预以后，三鹿自检发现问题，最终才不得不回应，并发布产品召回声明，承认奶粉当中收到了三聚氰胺的污染。而在整个危机沟通中，最应当出面的三鹿高层始终没有出现在媒体面前。因为这没有诚意的沟通，不重视消费者的意见，最终这个老品牌轰然倒塌。

  案例21：

  工人光脚踩在酸菜坑里，统一、康师傅回应(植入369口语餐饮篇)

  “我用嘴吃的酸菜，你家竟然用脚踩!”央视“3.15”晚会曝光湖南插旗菜业有限公司。

  插旗菜业官网介绍，公司与康师傅、统一、肯德基、麦当劳等一大批知名企业建立了产品代加工和原料直供等方面的战略合作关系。

  消息一出，康师傅很快下架老坛酸菜牛肉面，电商平台下架另一涉事的坛坛俏酸菜。16日凌晨，康师傅发布声明致歉。

  案例22：

  腾讯公司面试(植入369求职面试篇)

  Why do you want to work here?

  What games do you like to play?

  Why Tencent?

  What’s your favorite Tencent application?

  What are the key verticals that Tencent should address?

  企业案例23：

  第3单元 Project 部分

  海尔处理客户投诉

  很多的商家，面对客户投诉，多数的处理方式就是道歉，希望在诚恳的态度中得到客户的原谅，一旦遇到不讲理的客户，多数商家就会采取冷处理的方式，直到最后把客户拖到没有耐心了，事情也就处理完成了。

  很多年前，海尔的一批洗衣机卖到农村，很快，便受到了客户的投诉。接到了投诉，海尔第一时间派出了工程师检查，在检查的过程中，发现的问题所在。原来，人们不仅用洗衣机洗衣服，并且还会洗土豆洗花生等。找到了原因所在，问题并没有出在产品上，而是在使用方法上。只是，海尔并没有纠正客户的使用，更没有拒绝保修。

  海尔不逃避问题，而是直面问题所在。回去之后，因为洞察到了农村市场对排水管大的洗衣机有着很大的需求，于是，便安排工程师对洗衣机进行了改装。改装后的洗衣机，装上了大的排水管，方便了排放大颗粒的污染物。甚至还在洗衣机上标注可以洗土豆、洗花生等。

  这一个小小的改变，使得海尔洗衣机的销量大涨。

  企业案例24：

  第5单元 Green living-Around the world部分

  武汉治理和保护东湖

  东湖曾因湖光山色、澄波碧水闻名于世，也因水质恶化、治理不易受到关注。东湖是武汉的城市客厅、市民的乡愁港湾，保护东湖水，是时代所期、人民所盼。

  外源截控、内源清理、水系连通、生态修复、智慧监管……自20世纪80年代开始，一场漫长而艰苦的湖泊污染治理拉锯战应声打响。

  如今，水域面积超33平方公里的东湖再现“一围烟浪六十里”壮景、整体水质持续保持Ⅲ类、高分通过全国示范河湖建设国家验收。

  大美东湖，正成为新时代的城市生态典范和美丽中国名片。东湖治理的成效，在赋予武汉这一国家中心城市崭新气质之外，也对各地探索人水和谐、城湖共生提供诸多启示和参考。

  企业案例25：

  植入第二单元课文后

  讨论积极乐观面对人生引入华为公司案例 尽管面临美国制裁，但绝没有因此趴下，而是更加努力，吸引全世界人才，从各个名校引进博士，致力研发，尽可能早日实现芯片技术的突破，而不再受制于人。

  企业案例26：

  植入第八单元导入部分

  介绍阿里巴巴，中国人民的日常生活已近越来越离不开阿里业务：比如买理财，买保险，网上购物，平时的移动支付，查询违章，查询社保，查询核酸结果，查询通行数据等。

  我们生活在电子世界里。

  案例27：

  植入Unit 4 When the East Meet the West 导入部

  武汉天河国际机场(Wuhan Tianhe International Airport)是中国中部首家4F级民用国际机场，中国八大区域性枢纽机场之一，国际定期航班机场，对外开放的一类航空口岸。

  机场位于中国湖北省武汉市黄陂区，距武汉市中心25公里。其能够起降波音747和空中巴士A380等特大型飞机，于1995年4月正式建成通航。截至2017年7月，武汉天河国际机场拥有基地航空4家;拥有国内外航线总数170条;国际及地区航线53条。价值意义承载国家战略布局、强化中心城市功能、实现武汉跨越发展要求武汉交通有所作为、奋发有为。

  加快武汉天河机场建设是“十三五”武汉市交通运输发展的重要环节，有利于进一步提升武汉国际化水平，突出其面向国际的交通运输优势;有利于进一步强化武汉国家中心城市功能，彰显其国家交通运输枢纽地位;有利于进一步完善城市现代综合交通运输体系，夯实其城市发展基础。